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Rebecca Bughouse(Designer),“McDubya”(2004),在Milton Glaser和MirkoIlić重印,异议的设计, 2004年(图片由Rockport Publishers提供,Quarto Publishing Group旗下的一家公司)

意象的修辞(1964),罗兰·巴特关于图像中的符号学的开创性论文,他研究了Panzani意大利面产品的广告。他写道,“如果这个图像包含了符号,我们可以肯定,在广告中,这些符号是完整的,是为了最佳解读而形成的。”也就是说,广告在传递广告信息时,优先考虑形象的直接性和功效性。对巴特来说,这幅图像是一份编码文件,通过细读和形式分析,它的符号是可见的。当文字出现在图像中时,就会为我们指出图像中隐藏的符号。

从历史上看,图形设计已经与广告相关联。最早的图形设计示例是文艺复兴时期的打印机的标记,这是第一个批量生产书籍上出现的小型徽标。此后不久,在17世纪中期,商品的广告开始出现葛兰诗,单页前兆报纸。在20世纪,代理商开始为客户设计徽标和广告,公司意识到视觉沟通是销售产品的关键。

但是平面设计不仅仅是服务于广告。事实上,巴特关于广告中完全成形的符号的概念也适用于为各种激进运动而创作的艺术。在1900年的世界博览会上,W.E.B.杜波依斯(W.E.B. Du Bois)和他在亚特兰大大学(Atlanta University)的合作者准备了一系列可视化作品,他称之为数据肖像,这些作品来源于对美国黑人经济和社会状况的多年社会学研究。

W.E.B.杜波依斯,《佐治亚黑人所有应纳税财产的评估》(1900)

Du Bois以易于理解的格式呈现复杂数据集的努力是早期版本infographics.- 设计良好的图形和现在遍历社交媒体和新闻文章的解释性文本。他的目标是双重的:为了说明另一种不知道的白色人口的黑人体验的多样性和深度,并消除黑人和文化无法独立茁壮成长的社会达尔文主义理论。

杜波依斯数据肖像中的标志对他的观众来说是可以接近的。事实上,他的图像之所以如此令人心酸,是因为它们采用了独特的欧洲视觉词汇——借鉴了弗洛伦斯·南丁格尔著名的信息图和原始现代主义设计。与此同时,这些符号的直接性使得杜波依斯完成了他研究的另一个目标:将他的社会学数据返回到他所收集的社区。一般人对复杂的数据集很少感兴趣。通过将这些数据以直观的形式呈现出来,杜波依斯希望能让他工作过的黑人社区的人们参与进来。

在越南战争期间,美国的反战活动人士,如学生动员委员会和其他校园组织采取了类似的方法。他们将战争制作委员会和战争广告委员会大量制作的战时海报中的爱国形象和朗朗上口的口号转化为反战声明。在一个特别尖刻的例子中,一只红、白、蓝三色的鹰的图像中包含了这样的文字:“约翰逊,像你父亲应该做的那样拔出来。”另一些人则利用流行的“要爱,不要战争”的情绪来吸引金博宝首页人们对其他更重要的原因的关注。战争期间,加州大学伯克利分校附近出现了一张海报,要求美国人“与污染而不是战争作战”。

Kerry Stratford,Herb Stratford(设计师),“火武器事实”(1994)重印在米尔顿Glaser和MirkoIlić,异议的设计, 2004年(图片由Rockport Publishers提供,Quarto Publishing Group旗下的一家公司)

模仿流行的视觉风格作为颠覆手段的做法一直持续到21世金博宝首页纪。当Milton Glaser和Mirko Ilić的时候异议的设计已于2004年出版,它在共产党后欧洲和以色列/巴勒斯坦的解放运动,以及对伊拉克新生战争的怨恨日益严重。本书中的文件承担了2000年代早期的许多标志印刷图像:对徽标和广告活动的微妙操作,而不是如此微妙的Photoshop拼贴画。

一些艺术家利用互联网丰富的图形图像,创造了似乎是良性广告的图像,而是实际上是原始的根本修改。AnurHadziomerspahić的1998年“在波斯尼亚制造”竞选拨款拨备了在欧洲流行的抗动动物残酷海报的设计,以引起对波斯尼亚种族灭绝的恐怖。金博宝首页在以色列和巴勒斯坦之间的第二个内部,以色列设计师Yossi Lemel模仿了大约和平交易后政府通常发布的海报的风格。该设计精选了两只手摇晃和“以色列巴勒斯坦2004年”在希伯来语和英语中的含糊称号。然而,仔细看,两只手从身体切断 - 对肢体的肢体引用,这是无休止的冲突的标志。

其他人采取了更直接的方法,创造了实际颠覆了这些广告系列的信息的流行广告活动的现实传真。金博宝首页A poster designed by Rebecca Bughouse rotated McDonalds’ iconic golden arches to create a “W” and replaced the “I’m lovin’ it” slogan with “I’m bombin’ it” — a pointed jab at George W. Bush’s scorched earth tactics in the Iraq War. In all of these images, the activists’ underlying assumption was that, by adopting these well-known visual frameworks, they could effectively disseminate their message because the public was already receptive to those images.

由于黑人生活在2020年5月2020年5月,抗议者利用图形设计,加速了乔治·弗洛伊德的谋杀案,以呈现有关社交媒体的警察残暴和种族歧视信息。近两个月,我们的许多饲料都充满了这些帖子,他们为公众支持黑人生活的运动。在Instagram上,这些图形提供了活动家的资源,例如有关如何参与的信息以及抗议的信息,以及信息图表详细说明了抗议抗议的历史条件。所以你想谈谈打破逐步政策,如违反警察和投票的地方限制,解释他们的历史和重要性。未来的地球,一个专注于气候正义的Instagram集体,主要是创造教育读者对气候变化的影响的指南。然而,他们还制作了详细信息,详细说明了歧视率和边缘化对黑色和棕色社区的影响。

未来地球Instagram帖子的屏幕截图(由未来的地球提供)

再次,活动家们希望作为指导的热门视觉样式和广告。金博宝首页图像遵循一致的模板:以居中文本,清洁字体和普通背景 - 一种在初创物中流行的视觉格式。金博宝首页在我们杂乱的视觉景观中,简单的图像倾向于脱颖而出。这是设计师长期理解的东西。Du Bois的数据肖像遵循类似于Instagram图像的模板,删除所有多余信息并简化其标志,只能传达最紧急的信息。

Glaser和Ilić收集的一些最强大的例子也是最简单的。由Kerry和Herb Stratford设计的一系列“防火武器事实”海报只有一两条文本,全部对抗普通的白色背景。其中一位海报具有逗号的子弹的数量“200,000,000”。下面是一系列文字:“美国有超过2亿普通枪支。”数字 - 与任何数量的新闻图像自动关联,记录大规模拍摄的影响 - 这是如此惊人,即它不需要额外的视觉效果。同样,Instagram帖子内涵着许多强大而痛苦的图像 - 尤其是乔治弗洛伊德,雷科尔德布鲁克斯和其他人的录像所死亡 - 这些简单的图形为自己讲话。

信息图表对我们的在线生活至关重要。在Du Bois的传统之后,一些Instagrame创建了可视化,这些可视化可以放大其数据背后的声音,同时吸引广泛的受众。英国数据记者Mona Chalabi创造了简单,可共同的图形,作为关于在美国和英国的警务和种族正义的重要数据的船只。其中很多,就像一个最近贴文关于有效的抗议能持续多久的问题,很大程度上要归功于杜波依斯在他的数据肖像中发展出来的视觉语言以及视觉行动主义的悠久历史。

未来地球Instagram帖子的屏幕截图(由未来的地球提供)

与此同时,对表现性清醒的指责(到目前为止,这是Instagram上人们能被指责的最糟糕的事情)也一直存在投掷对创作者和那些转发这些图片的人。大多数愤怒都是针对被指控种族主义的公司和个人美学上令人愉悦的道歉被视为激进披露的模糊语言,如改革创始人Yael Afalo,在对员工对员工的比喻指控时发出了对Instagram的道歉。阿马洛为职位抨击,因为她专注于自己和她的失败,而不是她实际上受到影响的员工。她的帖子借用了语言和最小的反种族主义活动家的视觉效果。但是,如此多的帖子,因为观众在很大程度上被视为作为活动的个人广告而被视为它。

正如巴特所指出的,为了便于理解,广告中的标识都是完全形成和结构的。阿法洛试图利用这些标志的直接性来宣传她自己的透明。通过利用活动人士推广的视觉效果,她能够模仿这些帖子的正金博宝首页式成分。但直白的视觉语言很难掩盖她的真实意图;相反,她只是暴露了自己的虚伪。

在过去的一个世纪中,活动人士成功地使用熟悉的,可访问的图像来通过制作激进的想法来创造更改。当公司或个人利用同样可识别的图像时,他们会有一种玩世不恭,揭示了他们的真实动机。虽然这些图像的可访问性呼吁寻找一个简单的营销工具的公司,活动家产生的作品代表了他人对自己的自我利益的兴趣。

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机会于2021年9月

艺术家、作家和艺术工作者这个月可以申请的机会清单,从合作资助到公开电话和实验性驻地。


约拿凯

Jonah Goldman Kay是目前基于东欧的作家和编辑。您可以在Instagram和Twitter上找到他在@Goldmankay上